你说的问题的确存在。

中西之间的文化差异非常之大，在此基础上的价值观的差异也很大。如果一种宣传，不能基于对方的文化背景去着手，很多时候就是对牛弹琴。据我的观察，在很多场合下，中国官方的宣传，基本上还是以中国文化的价值观为出发点，殊不知，根本就触动不了西方。

比如在西方，丛林法则为基本，自我为主是正常而且被鼓励的，你不去主动争取你就得不到，主动要求加薪，主动要求升职，等等。而中国的文化，则以“忧及他人”为美德，提倡替他人着想。

个人以为，中国的宣传想要有效，一方面需要从对方的价值观出发，另一方面也有必要把自己的文化介绍给人家。