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穷书生:【原创】cctv为什么和怎样学bbc,cnn系列之二 (序)

本篇说是系列之二，实际上还是接着“之一”说。

系列之一讲到媒体可以用“暗渡陈仓”的手法，即控制“网页的链接层”数目来引导读者群。举个简单例子：在首页头条附近，有一个网页A链接；点击A链接进入，有B1，B2，B3等链接；然后点击B1链接进入，有C链接。一个一般性的结论是：看了A网页的人数比看C网页的要多。比如我穷书生写的这《【原创】南朝鲜, 牛肉, 群众示威, 美国, CNN, BBC》贴，看的人数要比我的《cctv为什么和怎样学bbc,cnn系列》多的多。原因就是：要看后者则须经过前者（一般而言），而看了前者不一定会去看后者。

利用这个结论，我们可以合理地猜测：那些希望得到更多读者关注的新闻，媒体会把它们放到A网页；那些希望较少读者关注的新闻，媒体会有意把它们放到链接层数更多的C网页。这里我们会问：既然你希望最少的读者关注你不希望他们看到的新闻，何不索性干脆就不报道这些？ “干脆不报道”是cctv的做法，而不是bbc们的风格。因为bbc们早已认识到。不同于以前，科技的发展使得新闻的来源不被垄断。“堵”的时代早已一去不复返。今天，毫不夸张地说，新的信息就是洪流，对于任何个人来说，洪水般的新信息只会让他们无所适从。就好比人吃饭，每顿饭的饭量是有限的。普通一个人每次所能且所想接受的信息量也是有限的，这个特点使得bbc们不仅可以传达想要传达的信息，并且可以自动阻滞传达不想传达的信息。

bbc们正是合理且巧妙地采取“有意识的控制输出支流”的方式，主动对“洪流”进行分流。把想让读者关注的新闻支流导向读者群，这里， 我想再三的强调，对“信息量”的准确定位和把握是bbc们几十年来经验积累的成果，而今天，可以毫不奉承地说：他们硕果累累。举一个简单的例子：为什么bbc的“体育类”可以跟“新闻类”相提并论（请登录bbc，请验证bbc uk的首页是不是左边是news栏，右边是sports栏）。一个很直接的解释就是转移注意力。因为人们每次所能且所愿接受的信息量是有限的（我称之为“吃饭理论”：）），体育类是不怎么给党和国家添麻烦的信息类，也是bbc们努力想传达的信息类。人们吃的体育类”信息量“多了，新闻栏里“信息量“自然就少了。新闻栏里”国外信息量“多了，自然而然的，新闻栏里”国内信息量“就不太会被关心了。

这也从另一方面说明为什么世界上的体育赛事这么多，没比赛哪有新闻写？因为人们都要 "吃信息饭"，不吃 "信息饭" 则没有安全感。cctv的做法是“不给，或给很少，很单一的饭”，于是我们看到：直接后果是现在没有人吃cctv的“饭”。一般网络则根据自身所有的资源，能提供什么“饭”，就尽量提供什么“饭”，可能是迫于生计吧，看在广告商的面子上，还不是希望来吃“饭”的人越多越好？ 我们看到sina提供的“饭”不是用碗装的，而是用桶装的。（请登录sina cn，看看成百上千的链接吧~）。而bbc们不仅仅能够提供各种“饭”，他们还设计好几个基本“套餐”，吃饱了“套餐”自然不会去“打野食”，个别喜欢“特殊山珍海味”的也可以在bbc餐厅里搜索到，自然也不会抱怨什么。

那么“饭”多“饭”少的不同后果是什么？“饭”太少了，人就不稀罕，都跑了。“饭”太多了，人就挑食了，也许我不会看你的“头条”，你的其他八卦我更愿意看。“饭”量刚好，“套餐”型是最经济的。主打推销的，顺便夹杂点你喜欢的调味菜，不光你吃的高兴，卖“饭”的更乐意。吃饱了？还满意？好，下次再来。bye bye～

上面就是我的“吃饭理论”，严肃的说应该是网页设计时layout等的问题，可我不是这方面的专家，所以也就随便说说，表达一下意思就可以了：）

接下来我会写系列之三。可能还是顺着之一，之二写。至于网页内容, 遣词造句之类的探讨，往后面推吧：）

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穷书生:【原创】cctv为什么和怎样学bbc,cnn系列之三